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冰箱市场下半年销量不容乐观

冰箱市场下半年销量不容乐观   中怡康调查数据显示,冰箱市场今年一季度的销量出现了大幅增长,但在日前由中国电子报社、苏宁云商和中怡康联合举办的2013年(第六届)中国冰箱产业年会上,有业内专家指出,冰箱市场下半年市场转冷趋势明显。
  
  2012年度国内冰箱产业整体发展处于下降趋势。今年第一季度,由于我国经济整体向好和节能产品惠民工程拉动效果的显现,冰箱产业初步实现了恢复性增长,产品销售增幅较大,产业颓势有所缓解。
  
  中怡康的调查数据显示,前3个月国内冰箱零售量及零售额同比分别增长了24.74%和33.38%。而中国机电产品进出口商会的数据显示,前5个月冰箱出口量及出口额分别为1440.9万台、20亿美元,同比分别增长了5.5%和6.2%。这些数据显示,今年上半年冰箱产业回暖趋势明显。
  
  中怡康副总裁彭煜认为,促使上半年冰箱市场“触底反弹”的驱动因素正在逐渐消失。首先,同期基数“极低”因素消失;其次,节能产品惠民政策的退出,短期内对冰箱的销售将产生负面影响;再其次,房地产市场的销售是影响家电新增购买的另一指标性数据,然而目前来看,房地产再度进入观望期,短期内改善的迹象并不明显。因此他认为,今年下半年,冰箱市场有转冷趋势,全年冰箱销量增速预计将维持在2%-3%。“虽然线上销售快速增长,但是目前冰箱市场仍以线下销售为主流,同时呈现出两极分化的趋势。”北京苏宁云商总经理助理严春永介绍说,一方面冰箱市场,特别是一二级市场已经迈入了高端时代,三开门、多门及产品的销售已经占据了半壁江山。另一方面,物美价廉、功能回归冰箱本质的产品也存在较大的需求。
  
  彭煜表示,家电下乡政策大大加速了冰箱在农村市场的普及,让农村消费者对包括冰箱在内的家电消费意识得到大幅提升。同时随着城镇化建设的推进,具有冰箱本质功能及价格优势的中档产品也将具有广阔的市场。中国家用电器研究院设计总监兰翠芹指出,企业要挖掘这部分市场的潜力,不仅仅是要在产品的外观上进行简单的改变,还应该根据这部分消费者的使用需求,对冰箱内部的格局及功能配备等进行恰当的调整,如此才能获得消费者的青睐。
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